艺恩2025户外趋势新地图——六大趋势盘点抢占营销先机白皮书解读

上海秉坤 • 2025-06-05 16:36:52 • 白皮书

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艺恩最新发布的户外趋势报告显示，2025 年户外运动正以多元形态渗透都市生活，六大趋势正在勾勒出消费新图景。六大趋势的背后，是消费者对自由、社交与身份认同的极致追求，户外已不仅是运动，更是一种生活态度的宣言。

一、轻户外「反内卷」风暴：当冲锋衣成为职场人的「自由战袍」

轻户外作为低门槛、高自由度的生活方式，带动相关品类热度增长。
带动冲锋衣、速干裤、防晒衣等功能性服饰的爆发式增长。
全身防晒理念推动长款防晒衣热度上升；速干裤消费者更关注功能性。

二、越野跑「破圈暴击」：从极限小众到「人生首野」全民仪式

越野跑从小众极限运动逐渐走向大众视野，众多户外人参与 “人生首野”。
越野跑者主要关注功能性与穿着体感，多家运动品牌加速入局越野跑鞋市场。
围绕越野跑的情绪治愈感和技巧分享类内容更能引发人群互动。
品牌FUGA大坡王围绕性能升级点布局情绪治愈与赛事类场景，促进与用户的互动。

三、骑行「顶流登基」：露营退潮后，公路自行车狂揽当顶流

骑行在 2025 年超越露营成为轻户外热度顶流，核心在于它精准解决了当代生活中时间碎片化与健康需求、城市化与自然渴望、消费主义与极简生活这三大矛盾。
骑行场景中公路骑行声量热度占比较高，骑行者既追求设备专业，也注重穿搭，带动了自行车及周边装备销售和穿搭热度增长。
年轻消费者更关注骑行带来的情绪价值，运动户外品牌积极布局骑行场景。

四、高尔夫「祛贵族化」：当「柔性奢侈品」穿搭刷屏都市社交圈

在社交媒体上，“高尔夫穿搭” 话题和 “向上社交” 需求，让高尔夫普及，向上社交的高尔夫热度不断增长。
高尔夫不再是遥不可及的精英游戏，而是都市人触手可及的 “生活仪式感”。
高尔夫服装成为热门赛道，运动品牌与轻奢品牌加速布局。

五、羽毛球「社交货币化」：「搭子经济」成核心增长点

源于低门槛与高社交性的双重优势，羽毛球在 2025 年持续走红。
除羽毛球相关品牌外，快消品牌也纷纷借助羽毛球周边、赛事赞助等方式圈粉。
“求搭子、求球友” 类内容热度高，品牌在内容热度上表现各异。

六、宠物「户外出道」：北面宠物冲锋衣让主人抢着晒「亲子装」

轻户外热潮下，携宠徒步、露营、city walk 成为新刚需。
宠物冲锋衣既能满足功能性需求，也能满足 “萌宠穿搭” 的社交互动需求。
在携宠户外场景中，徒步成为热门场景，冲锋衣成为品类爆款，一些户外品牌推出宠物 “亲子装” 引发打卡晒圈。

白皮书从轻户外生活符号、越野跑大众化、骑行顶流趋势、贵族运动普及化、球类社交热潮、宠物户外时尚化六大方面解析了2025年户外行业变革，涵盖功能性服饰场景化消费、专业骑行装备技术迭代、高端运动服饰市场下沉等细分内容，如冲锋衣职场场景渗透、公路自行车专业配件升级、高尔夫功能性服装跨界设计等行业实践，深度解码户外生活方式演进与营销新风口，欢迎咨询获取完整报告。